Что такое продуктовый фид?

Представьте себе большой каталог товаров, где каждая карточка содержит всю необходимую информацию о вашем товаре: название, описание, фото, цену, характеристики и т.д.

Этот каталог — и есть продуктовый фид. Представляет собой файл с расширением .xml, .yml или .csv.

Мы обладаем глубочайшей экспертизой в работе с продуктовыми фидами в рекламных системах ВК и Яндекс. Это подтверждается нашим портфолио (клиенты из ТОП-100 интернет-магазинов по обороту и расходам на рекламу), а также совместными с ВК на эту тематику (читать).

Кому нужен продуктовый фид

Продуктовый фид необходим всем, кто в качестве объекта рекламы использует конкретный товар — интернет-магазины любых категорий товаров — фармакология, одежда, еда, стройматериалы и так далее.

Фиды раскрывают свой потенциал, если витрина вашего интернет-магазина состоит из большого количество товаров. Сложно оценить трудозатраты на ручное создание рекламного объявления под каждую товарную позицию.

А если представить, что у вас тысячи позиций, и цены на товар могут меняться хоть каждый день, и в каждом регионе эти цены отличаются — это становится фактически невозможно.

Тут на помощь и приходит продуктовый фид.

Как создать продуктовый фид

Источником данных для фида обычно является 1С, но так же это может быть сайт, файл эксель и любой другой источник.

• Используйте специальные сервисы: существуют сервисы, которые позволяют создавать продуктовый фид автоматически из вашего интернет-магазина.
• Создайте файл вручную: если у вас нет интернет-магазина, вы можете создать файл вручную в формате CSV или XML.
• Проверьте правильность формата: убедитесь, что файл соответствует требованиям VK.

Гипотеза на целевую группу по гео и интересам

Прежде всего стоит отметить для рекламодателей, использующих рекламную систему VK, продуктовый фид является неотъемлемой частью создания рекламных кампаний с типом Каталог.Товаров. Это значительно упрощает запуск РК, и позволяет сконцентрироваться на более важных аспектах бизнеса.

Допустим, мы являемся интернет-магазином продуктов и обладаем знанием о целевом сегменте пользователей:

• женщины
• ведут здоровый образ жизни
• имеют детей
• живут в Московской области

Манипуляции с продуктовым фидом позволяют быстро выделить необходимые группы товаров, и настроить описание на баннере, добавить “акцию” на данный ассортимент, и запустить рекламу на целевую группу. Если гипотеза была верна — то мы зафиксируем хорошую конверсию и снижение CPO.

Ретаргетинг

Продуктовые фиды умеют собирать сегменты аудиторий по событиям, которые срабатывают при взаимодействии с карточками товаров на сайте пользователями. Примеры простых сценариев:

1. Пользователь просматривал карточки товаров из категории мужские брюки, рубашки и ремни. Собрав данный сегмент пользователей мы можем выгрузить в ВК только похожие товары данной категории, что может привести к покупке.
2. Пользователь добавил в корзину товар, но не завершил заказ. Мы можем показать ему специальную цену на его товар.

При работе с любым рекламным источником необходимо тестировать большое количество гипотез, и искать максимальную эффективность. При ведении кампаний наших клиентов мы используем принцип “конвейера гипотез”, который включает в себя:

• постоянный поиск целевых микро-аудиторий
• подбор хороших заголовков
• выбор композиции баннеров
• взаимодействие с аудиториями находящихся на разных уровнях воронки продаж

Динамические объявления

В настоящее время все больше рекламодателей вовлечены в использование продуктового фида для своих рекламных кампаний в системе VK. Это связано с тем, что количество источников трафика ограниченно, и конкуренция за него растет. Кроме того, не стоит на месте и возможности самое рекламной системы.

Динамические объявления позволяют синхронизировать ваш фактический ассортимент (наличие, цена, описание, скидка) и рекламные объявления — разумеется через продуктовый фид.

Резюме

Использование продуктового фида в системе VK реклама является необходимым шагом для рекламодателей, стремящихся достичь успеха в своем бизнесе. Он позволяет рекламодателям улучшить точность таргетирования аудитории, повысить эффективность рекламных кампаний и получить более высокие показатели конверсии.

В следующей статье мы рассмотрим конкретные примеры и приемы при работе с продуктовым фидом.