ВКонтакте: как успешно рекламироваться и избежать бана
Содержание и оформление рекламы
VK предъявляет строгие требования к содержанию и оформлению рекламных объявлений. Запрещено использовать:
Персональные данные пользователей (имя, возраст и т.д.);
Обращения от первого лица и повелительное наклонение («Жми!», «Переходи»);
Кликбейт, нецензурную лексику, сленг и оскорбления;
Недостоверную информацию о товаре или услуге, нереалистичные обещания;
Необоснованные сравнения с конкурентами (без подтверждающих документов);
Некачественные, шокирующие или откровенные изображения;
Фотографии людей без их согласия;
Имитацию интерфейсных элементов (кнопок, стрелок).
Текст объявления должен быть грамотным, без использования заглавных букв (исключения – аббревиатуры и товарные знаки), иностранных слов (кроме общепринятых), разрядки, повторов слов и символьных смайлов.
Требования к посадочным страницам
Рекламируемые сообщества и личные страницы должны быть открытыми, с контентом, соответствующим правилам VK. Сайты не должны содержать вредоносное ПО, задерживать пользователей, быть клонами других ресурсов. Реклама мобильных приложений разрешена только для размещенных в официальных магазинах (Google Play, App Store, RuStore и др.).
Запрещенные темы
В VK, как и в любой рекламной площадке, действует ряд запретов, основанных на законодательстве «О рекламе». Нельзя рекламировать: оружие, азартные игры, алкоголь, табак, наркотики, рецептурные лекарства, аборты, органы и ткани, подделки, эзотерические услуги, товары для взрослых, академическое мошенничество, сервисы для взлома и накрутки, сбор контактных данных без согласия, призывы к насилию и дискриминации, финансовые пирамиды.
Реклама с ограничениями
Некоторые категории товаров и услуг допускаются к рекламе с ограничениями. Например, безрецептурные лекарства, медицинские товары и сайты знакомств можно рекламировать только для аудитории 18+. Для рекламы медицинских услуг требуется дисклеймер «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста». Реклама интеллектуальной собственности требует подтверждающих документов.
Последствия нарушений
Несоблюдение правил может привести к блокировке рекламного кабинета и штрафам до 100 000 рублей. Поэтому перед запуском рекламной кампании важно внимательно изучить все требования VK.
Обратите внимание: Полный список правил размещения рекламы доступен в официальной справке ВКонтакте.
