AppsFlyer — инструмент для анализа мобильного маркетинга
В современном мире мобильный маркетинг стал неотъемлемой частью стратегий компаний, стремящихся к росту и расширению своей аудитории. В связи в большей частотой использования мобильных девайсов пользователями, многие рекламодатели как основной канал продвижения, склоняются к мобильному приложению, нежели сайту. Одним из ключевых инструментов в этой области является AppsFlyer — платформа, которая предоставляет решения для отслеживания, анализа и оптимизации рекламных кампаний в мобильных приложениях.
Что такое AppsFlyer?
AppsFlyer — это сервис, который помогает разработчикам и маркетологам отслеживать эффективность своих мобильных приложений и рекламных кампаний. Сервис устанавливается внутри приложения, пакетом SDK. Платформа предлагает мощные инструменты для атрибуции, как android приложения, так и для IOS. Для анализа пользовательского поведения и оптимизации затрат на рекламу, с разбивкой по событиям внутри приложения. С помощью AppsFlyer компании могут получать детализированную информацию о том, какие каналы привлекают пользователей, как они взаимодействуют с приложением и какие последующие действия приводят к конверсии.
Основные функции
Атрибуция
AppsFlyer позволяет точно определять источники трафика, откуда приходят пользователи. Это помогает маркетологам понять, какие рекламные каналы работают лучше всего и где стоит увеличить инвестиции.
Анализ пользовательского поведения
Платформа предоставляет инструменты для анализа того, как пользователи взаимодействуют с приложением. Это включает в себя изучение путей пользователей, времени, проведенного в приложении, и частоты использования.
Отчеты и дашборды
AppsFlyer предлагает настраиваемые отчеты и дашборды, которые позволяют пользователям визуализировать данные и делать выводы на основе реальных показателей.
Интеграция с другими инструментами
Платформа поддерживает интеграцию с множеством других сервисов и инструментов, таких как CRM-системы, платформы аналитики и рекламные сети, что делает ее универсальным решением для бизнеса.
Appsflyer обладает собственной системой анализа трафика – Protect360. Данная система анализирует действия внутри приложения в рамках сессии и позволяет отсечь максимально подозрительные активности.
Преимущества использования AppsFlyer
Увеличение ROI
Благодаря точной атрибуции и анализу пользовательского поведения компании могут оптимизировать свои рекламные расходы, увеличивая возврат на инвестиции.
Улучшение пользовательского опыта
Анализ данных о поведении пользователей позволяет выявить слабые места в приложении и улучшить его функциональность, что в свою очередь способствует повышению удовлетворенности пользователей.
Гибкость и масштабируемость
AppsFlyer подходит как для небольших стартапов, так и для крупных корпораций, предлагая масштабируемые решения под любые нужды бизнеса.
Поддержка различных платформ
Платформа поддерживает как iOS, так и Android приложения, что делает ее универсальным инструментом для мобильного маркетинга. Для IOS с версией выше 14.5, присутствует собственная система атрибуции SKADnetwork, которая позволяет максимально корректно атрибуцировать пользователей.
Сбор данных пользователей для последующего ретаргетинга
Позволяет создавать сегменты аудитории, взаимодействовавших с приложением, но не совершивших целевое действие. Это дает возможность повторно показывать им рекламу, стимулируя конверсию и повышая эффективность рекламных кампаний.
Создание ссылок, в том числе для использования в рекламе
Возможность создания различных маршрутов пользователя, в зависимости от используемого девайса (Android, IOS, Huawei, Desktop), с помощью onelink. Данный функционал позволяет не только настроить различные сценарии, но и также создать короткую брендированную ссылку или qr код.
Заключение
AppsFlyer — это мощный инструмент для анализа мобильного маркетинга, который помогает компаниям оптимизировать свои рекламные кампании и улучшать пользовательский опыт. С его помощью можно получить глубокую аналитику, которая способствует принятию более обоснованных бизнес-решений. В условиях растущей конкуренции на рынке мобильных приложений использование таких платформ становится не просто преимуществом, а необходимостью для успешного роста бизнеса.
